Comemorado em 14 de fevereiro, o Valentine’s Day tem conquistado cada vez mais espaço no Brasil, proporcionando uma excelente oportunidade para o setor de flores e plantas, especialmente para produtores e revendedores de flores de corte do Ceaflor. De origem anglo-saxônica, a data foi criada para homenagear São Valentim, sacerdote que realizava casamentos secretos durante uma época em que o imperador romano proibia a união de jovens. Ao longo dos anos, o Valentine’s Day evoluiu para uma celebração do amor e da amizade, sendo amplamente celebrado em países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália.
Nos últimos tempos, a data tem se popularizado entre os brasileiros, especialmente entre os jovens e casais apaixonados. A influência da cultura americana, somada ao desejo de celebrar o amor, tem contribuído para a adesão crescente à celebração, que se soma a outras datas românticas, como o Dia dos Namorados, comemorado em junho.
O mercado de flores e plantas, tradicionalmente aquecido por datas como o Dia das Mães, o Dia dos Namorados e o Natal, vê no Valentine’s Day uma excelente oportunidade de diversificar suas vendas e atrair novos consumidores. Este aumento de demanda é favorecido pelo período do ano, quando há uma grande oferta de flores, sendo o auge da produção de diversas espécies, como alstroemérias, rosas, cravos, cravinas e folhagens.
Daniel da Silva, produtor e comerciante de flores de corte, observa que, desde que iniciou seu negócio há pouco mais de cinco anos, o Valentine’s Day tem apresentado um crescimento anual nas vendas, variando de 30% a 40%. Ele ressalta que esse aumento é fruto de um planejamento cuidadoso e de um trabalho contínuo com seus clientes. “Antes da data, enviamos aos nossos clientes as ofertas e preços disponíveis, permitindo que as floriculturas possam transformar isso em produto e divulgar em suas redes sociais. Paralelamente, realizamos ações junto a restaurantes e hotéis, estimulando decorações especiais para a ocasião”, explica Daniel.
Assim como no Dia dos Namorados, as rosas vermelhas são as preferidas dos consumidores no Valentine’s Day. Embora a oferta de rosas nacionais tenha aumentado, a demanda por rosas vermelhas importadas da Colômbia e Equador ainda é significativa. Edney Rodrigues dos Santos, da Prime Flowers, uma importadora/exportadora de flores que atua no Ceaflor, reconhece o crescente interesse pela data no mercado brasileiro, especialmente nas grandes metrópoles. No entanto, ele observa que o mercado norte-americano paga melhor pelas flores, o que dificulta a competitividade do produto importado no Brasil, sobretudo devido à cotação desfavorável do dólar. “Embora a procura seja grande, não conseguimos atender à total demanda dos clientes, mantendo apenas os negócios já fechados”, completa Edney.
A adaptação do Valentine’s Day em países tropicais, como o Brasil, tem estimulado maior criatividade e variedade nos produtos oferecidos. As flores tropicais, com suas cores vibrantes e aromas exóticos, passaram a ser protagonistas nas celebrações, proporcionando uma alternativa refrescante aos tradicionais arranjos de rosas.
Com a oferta em alta e a ampliação do mercado, floriculturas e produtores de plantas se preparam a cada ano para atender à crescente demanda, oferecendo arranjos e buquês exclusivos que refletem a essência romântica da data. Antonio Carlos Rodrigues, presidente do Ceaflor, destaca: “O Valentine’s Day é uma data ainda em processo de consolidação no Brasil, mas com trabalho dedicado e um marketing eficaz, em poucos anos poderá ocupar um lugar de destaque no calendário de flores e plantas do país.”
Combinando tradição e inovação, o Valentine’s Day no Brasil promete se tornar uma celebração vibrante, e o setor de flores e plantas está pronto para florescer junto com essa tendência crescente.
Fonte: portaldoagronegocio
