O agronegócio brasileiro, com projeções de faturamento de quase 1,3 trilhão de reais em 2024, dará um passo importante em sua trajetória ao lançar a marca “Agro do Brasil”. A iniciativa, que conta com o apoio de diversas entidades do setor e autoridades, tem como objetivo consolidar a reputação do agronegócio, aproximando o campo da cidade e despertando o respeito e admiração dos brasileiros por esse setor vital para o país.
A proposta, coordenada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agrícola (ABMRA), foi impulsionada pela pesquisa “Percepções sobre o Agro: O que pensa o Brasileiro”, que ouviu 4.215 pessoas, com amostragem representativa do IBGE. O estudo revelou que sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva sobre o agronegócio e estão abertos a ouvir mais sobre o setor. No entanto, 30% dos entrevistados afirmaram ter disposição para boicotar o Agro, sendo que mais da metade desse público é composta por jovens entre 15 e 29 anos.
Em uma apresentação realizada em São Paulo no início de 2024, o ex-ministro da Agricultura, Roberto Rodrigues, manifestou seu apoio à iniciativa, destacando a importância de uma ação unificada para fortalecer a imagem do setor. “Fico encantado com esse projeto, que une o setor em prol da comunicação do Agro. A admiração pelo setor é o que gera orgulho e, com isso, o Agro levará o Brasil a se tornar campeão mundial na segurança alimentar e na paz”, afirmou Rodrigues.
A marca “Agro do Brasil” visa não apenas ressaltar o papel do agronegócio como responsável por alimentar uma parte significativa da população mundial, mas também destacar seu papel como um mercado dinâmico e repleto de oportunidades para inovação e negócios.
Tirso Meirelles, presidente do Sistema Faesp/Senar-SP, acredita que o projeto representa uma evolução na forma como o agronegócio é percebido. “Essa iniciativa é fundamental para construir uma imagem mais realista do Agro. A falta de informação e a ausência de uma política pública sólida para o setor enfraquecem a imagem do campo e suas cadeias produtivas. Este é o momento de união para que o Agro assuma seu devido lugar como motor da economia nacional”, afirmou Meirelles.
Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, ressaltou que um dos objetivos centrais do projeto é conquistar a confiança da população urbana e rural. “O Agro não se limita à produção; ele é mercado, tecnologia, sustentabilidade e força econômica. Queremos aproximar a cidade do campo e mostrar que o Agro é de todos e para todos”, afirmou.
Para aumentar a efetividade do projeto, a “Marca Agro do Brasil” será construída sobre três pilares essenciais: Consistência, com conteúdos baseados em dados científicos e fontes oficiais; Frequência, com ações contínuas que façam parte do cotidiano da população; e Sequência, transmitindo informações de forma gradual para uma melhor compreensão do público.
O deputado Pedro Lupion, presidente da Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA), destacou que o projeto é crucial para combater as narrativas falsas que prejudicam o setor. “A grande dificuldade que enfrentamos no dia a dia é a comunicação. Sempre estamos na defensiva, explicando o setor. Precisamos inserir o Agro na sociedade de forma natural e mostrar seu impacto no desenvolvimento social e nas grandes fronteiras agrícolas”, enfatizou Lupion.
Apoio estratégico para um movimento robusto
Com o agronegócio projetando um Valor Bruto da Produção (VBP) de cerca de R$1,3 trilhão, o setor é um pilar fundamental para a economia brasileira. O apoio de autoridades e especialistas do setor reforça a credibilidade do projeto “Marca Agro do Brasil”. Silvia Massruhá, presidente da Embrapa, enfatizou a importância da comunicação para consolidar a credibilidade do setor, destacando que, apesar do grande crescimento do agro nos últimos 50 anos, a comunicação com o público urbano ainda é um desafio. “O Agro precisa melhorar sua comunicação, especialmente com as cidades, para que a sociedade compreenda seu impacto em aspectos ambientais, sociais e econômicos”, afirmou Massruhá.
O caminho para o sucesso da iniciativa
A iniciativa também conta com o apoio de diversas empresas e associações que já buscam patrocinar o projeto. Para esclarecer dúvidas e ampliar a adesão ao projeto, foi criado um site detalhado, que apresenta informações sobre a pesquisa “Percepções Sobre o Agro: O Que Pensa o Brasileiro” e os planos de patrocínio, tornando a “Marca Agro do Brasil” uma causa ainda mais robusta e bem estruturada.
Fonte: portaldoagronegocio
