A rede varejista Casas Bahia vai mudar o foco de suas vendas para se livrar de dívida bilionária. A empresa vai priorizar a venda de produtos duráveis e de maior valor agregado.
A companhia, fundada em 1952 pelo imigrante polonês Samuel Klein, vai se concentrar no tipo de negócio que deu origem ao grupo. A varejista vai comprar e vender móveis, eletrodomésticos e eletroeletrônicos.
Categorias presentes hoje no site da companhia — como artigos para decoração, de festa, perfumaria e cosméticos, itens de pet shop, alimentos e bebidas — não serão mais vendidas. Elas continuarão no site, mas mediante venda de terceiros, como a Shopee, por exemplo.
“Nós estávamos gastando muito para sermos generalistas, tentando atrair clientes de outras categorias, como uísque, sendo que o nosso cliente de móveis e eletro já é muito fiel”, disse o presidente do Grupo Casas Bahia, Renato Franklin, em entrevista coletiva na sede da empresa, em São Paulo, na quarta-feira 20.
Com isso, a empresa pretende economizar até R$ 1 bilhão em estoques neste ano.
Casas Bahia quer amortizar dívidas já nos próximos trimestres
De acordo com dados do segundo trimestre deste ano, o Grupo Casas Bahia tem R$ 3,7 bilhões de endividamento bruto e R$ 1,5 bilhão de risco sacado (operação que antecipa os recebíveis dos fornecedores com a intermediação de instituições financeiras).
A rede varejista também soma R$ 8,7 bilhões de empréstimos e financiamentos, sendo R$ 5 bilhões de repasse para instituições financeiras referentes a operações com crediário, segundo informações do jornal Folha de S.Paulo.
Ainda assim, de acordo com o presidente Renato Franklin, a companhia prevê crescimento efetivo somente a partir de 2025. No momento, a busca é por um crescimento sustentável.
Mudança de estratégia no mercado financeiro
Diante do cenário de dívida e com lucro abaixo do esperado, a identificação da companhia mudou na Bolsa de Valores do Brasil, a B3. No pregão de quarta-feira 20 de setembro, a Via, controladora da marca, mudou o seu código, de VIIA3 para BHIA3. O rebranding foi validado em assembleia geral realizada em 12 de setembro.
De acordo com a empresa, não será só o nome e o código na B3 que irão mudar. Até o slogan vai ser modificado. “Dedicação total a você”, frase que há décadas aparece em propagandas das Casas Bahia, será, a partir de agora, o mote oficial de todo o grupo.
Na semana passada, a companhia promoveu uma oferta de novas ações (follow-on), quando captou R$ 623 milhões.
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Fonte: revistaoeste
