No cenário competitivo global, a adaptação de tecnologias ao público-alvo é crucial para o sucesso das empresas. No Brasil, esse processo é frequentemente chamado de tropicalização, que envolve a adequação de produtos e serviços estrangeiros às particularidades locais. Essa prática não só facilita a diversificação e expansão dos negócios, mas também reduz custos e aumenta a aceitação por parte dos consumidores, criando negócios mais sólidos e adaptados à realidade brasileira.
“A tropicalização é um fenômeno essencial para o sucesso de multinacionais no Brasil. Empresas que tentaram padronizar produtos sem considerar aspectos locais, como produção, câmbio e legislação, enfrentaram dificuldades. Casos como os da Solux [empresa especializada em soluções para ponto de venda e automação comercial] ilustram a importância da adaptação ao mercado brasileiro para reduzir incertezas e melhorar a performance”, diz o country manager da empresa, Rafael Ribas.
No setor de automação comercial, a tropicalização tem se mostrado fundamental, pois os varejistas tem a cultura brasileira intrinsecamente ligada a eles, como o fato de não dar nota fiscal e simplesmente “anotar no caderninho”, além de isso ser ilegal é algo que se a empresa de automação não se comunicar de forma eficiente com esse público os mesmos não vão se interessar por não ver uma necessidade no serviço ou produto. Essa automação utiliza de tecnologias e sistemas para executar tarefas rotineiras de forma mais eficiente, podendo ajudar esses comerciantes a trabalhar melhor, porém sem a tropicalização é possível que eles não entendam essa oportunidade como algo bom.
“Também é importante explicar que a automação no varejo não é exclusiva das grandes marcas e está disponível para empresas de todos os portes, desempenhando um papel essencial no processo omnichannel. Isso integra todos os canais de comunicação de uma empresa para melhorar a experiência do cliente, permitindo análise de dados, padronização de operações e integração de processos”, diz Ribas.
As vantagens da automação no varejo são numerosas. Primeiramente, há uma significativa economia de tempo, pois tarefas que antes eram realizadas manualmente podem ser concluídas em segundos por sistemas e equipamentos automatizados, liberando os funcionários para se concentrarem em atividades mais estratégicas.
A redução de erros é outra vantagem crucial, especialmente em operações financeiras, nas quais erros podem ser caros. Automatizar processos como contabilidade e gestão de estoque reduz significativamente a ocorrência de erros.
Além disso, a automação otimiza o fluxo de trabalho, tornando as operações mais eficientes e permitindo uma alocação mais inteligente de recursos, resultando em economia de custos. Ela também melhora a experiência do cliente, proporcionando respostas rápidas e consistentes a perguntas frequentes, aumentando a satisfação do cliente. Finalmente, a automação gera grandes volumes de dados que podem ser analisados para obter insights valiosos sobre o desempenho da empresa e as preferências dos clientes, ajudando na tomada de decisões informadas.
No contexto brasileiro, a tropicalização da automação no varejo também pode afetar diretamente o preço das mercadorias e o equilíbrio do mercado, tornando os preços mais competitivos à medida que mais opções de produtos são disponibilizadas. Empresas brasileiras, conhecedoras do mercado local e suas limitações, têm uma vantagem significativa sobre os concorrentes estrangeiros, sendo capazes de buscar soluções mais rápidas e eficientes.
A tropicalização tecnológica, portanto, não só é uma ferramenta crucial para a eficiência e sustentabilidade no varejo brasileiro, mas também um caminho promissor para um futuro mais competitivo e inovador.
Fonte: gazzconecta
