A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) alcançou, em 2025, o melhor desempenho de sua história nas redes sociais, somando cerca de 150 milhões de interações em plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e X. O volume representa o triplo do registrado em 2024 e consolida a estatal como um dos principais ecossistemas digitais do setor público federal.
De acordo com levantamento da Fundação Getulio Vargas (FGV) Comunicação, o crescimento foi impulsionado pela produção editorial da TV Brasil, Canal Gov, Agência Brasil e demais veículos da empresa, além de estratégias de circulação orgânica de conteúdo. Em janeiro de 2026, a EBC também passou a operar perfis dedicados ao radiojornalismo em todas as plataformas.
Dados da Gerência de Análise de Dados da própria empresa indicam que, somados todos os perfis, os conteúdos publicados ultrapassaram a marca de 3 bilhões de visualizações ao longo do ano.
Desempenho nas plataformas
No Instagram, três das quatro páginas com maior engajamento entre instituições federais pertencem à EBC. A TV Brasil lidera o ranking e ganhou mais de 1,2 milhão de novos seguidores em 2025.
No TikTok, a empresa ocupa três das cinco posições de maior interação entre órgãos públicos federais, acumulando 261,9 milhões de visualizações. O perfil institucional apresentou crescimento proporcional de 372%, impulsionado por vídeos informativos, conteúdos de serviço e recortes de agendas oficiais.
No Facebook, as quatro páginas mais engajadas da comunicação federal são administradas pela EBC, com aumento de 79,5% nas interações. Já no YouTube, TV Brasil e Canal Gov permaneceram entre os cinco canais federais mais relevantes, somando aproximadamente 143 milhões de visualizações, alta de 234%.
Ao todo, 33 publicações superaram 1 milhão de visualizações no TikTok, demonstrando forte potencial de viralização em temas ligados a cultura, cidadania, políticas públicas e memória nacional.
Conteúdos de maior impacto
Relatório da FGV aponta três frentes principais para o avanço digital. O programa Sem Censura registrou crescimento de 89% nas interações no Instagram e alcançou 46,4 milhões de engajamentos em diferentes plataformas.
Recortes dos telejornais Repórter Brasil Tarde e Repórter Brasil Noite também tiveram forte desempenho, acumulando 38,9 milhões de visualizações apenas no TikTok. Já os conteúdos históricos do chamado “Acervo EBC” apresentaram aumento de 760% no engajamento.
Entre os materiais mais populares do ano estão vídeos com a artista Elke Maravilha, que figuraram entre as publicações de maior alcance do ecossistema digital da empresa.
Crescimento orgânico e estratégia
Diferentemente de outras páginas institucionais que utilizam impulsionamento pago, o crescimento da EBC ocorreu de forma totalmente orgânica, conforme destacado pela FGV. Segundo a direção de Comunicação Digital, os resultados refletem a integração entre jornalismo, programação, serviços e acervo audiovisual, além do compromisso com conteúdos de interesse público.
As análises indicam que a empresa atingiu um estágio de maturidade digital caracterizado por consistência editorial, equilíbrio entre informação e cultura e ampliação do alcance para diferentes faixas etárias. O Facebook, por exemplo, tem se mostrado estratégico devido ao forte engajamento do público acima de 60 anos.
Reconhecimento no setor
Em 2025, a instituição venceu o Prêmio Social Media Gov, na categoria Comunicação como Serviço, com o case do programa Sem Censura. No mesmo período, a TV Brasil liderou o ranking de interações entre perfis de instituições públicas federais.
Outras contas administradas pela empresa também figuraram entre as dez mais engajadas, evidenciando a evolução do posicionamento digital. Em 2023, a EBC não aparecia entre os principais perfis do governo federal.
Segundo a presidência da empresa, o avanço está alinhado à missão de ampliar o acesso da população a informações confiáveis e de interesse social, em um cenário onde televisão aberta e redes sociais seguem entre as principais fontes de consumo de conteúdo no país.
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Fonte: cenariomt
