O Google passa a ser uma plataforma de publicidade classificada: entenda as mudanças e como afetam o mercado digital

Os artigos escritos pelo mecanismo de busca baseado em IA são de qualidade inferior, meras imitações dos originais, o que transforma o Google em uma grande fazenda de conteúdo com esteroides.

Obter uma classificação alta no Google sempre foi uma tarefa extremamente difícil para novos sites, pois as principais posições geralmente são ocupadas por postagens patrocinadas. A principal fonte de receita do Google vem da publicidade, portanto, não é surpreendente que eles estejam explorando maneiras de lucrar com seus mecanismos de busca baseados em IA. O mecanismo de busca já está considerando gerar receita por meio de respostas escritas por IA para consultas de pesquisa.

Por exemplo, quando um usuário pergunta sobre os fatores a serem considerados ao comprar uma CPU, a IA geradora não apenas responde à consulta, mas também sugere CPUs juntamente com classificações de mercado. Não seria caro para uma empresa como o Google ganhar dinheiro com marketplaces por meio do marketing de afiliados, pois os blogs de tecnologia vêm fazendo isso há anos.

No entanto, há um problema: os artigos gerados pelo mecanismo de busca baseado em IA são de qualidade inferior e meras imitações dos originais.

Atualmente disponível em um teste beta limitado, a nova experiência generativa de busca do Google (SGE, na sigla em inglês) transforma o site de um mecanismo de busca que fornece links para o melhor conteúdo em uma publicação que oferece seus próprios mini-artigos. Em vez de contratar escritores especializados para essa tarefa, o Google utiliza uma IA que analisa dados de conteúdo escrito por humanos e produz conselhos que carecem de conhecimento especializado ou autoridade.

No entanto, como especialistas em tecnologia apontaram, o texto gerado pela IA não é o melhor a seguir. Ao seguir o texto genérico, o mecanismo de busca apresenta uma lista de processadores desatualizados que já não estão entre as melhores CPUs disponíveis atualmente. A primeira opção é um Ryzen 7 5800X3D, que não é mais o melhor processador há um ano, e também há um link para um Core i5-10400, que está três gerações desatualizado. Isso não é um conselho útil.

Da mesma forma, quando um usuário pesquisa por “mochilas de caminhada para crianças” na nova versão do Google, a IA pode responder com um anúncio de uma mochila específica, juntamente com dicas para escolher a melhor mochila para uma criança, de acordo com o Google.

Jerry Dischler, vice-presidente e gerente geral de anúncios, mencionou em uma entrevista que essa nova abordagem de interação com a busca do Google é mais simples e útil. Ele acredita que isso levará a novas oportunidades comerciais e proporcionará uma experiência agradável ao usuário.

Pago é o novo orgânico

A Amazon é conhecida como um marketplace onde os comerciantes podem vender seus produtos. No entanto, assim que um produto começa a ter um bom desempenho na plataforma, a Amazon o replica e o vende sob a marca “Amazon Basics”.

O Google agora está planejando seguir um caminho semelhante. Costumava ser reconhecido como um dos melhores mecanismos de busca, fornecendo resultados precisos com velocidade incrível. No entanto, o Google lançou seu próprio mecanismo de busca baseado em IA generativa, onde os usuários podem encontrar o conteúdo escrito pela IA do Google no topo da página de resultados, seguido por postagens patrocinadas e orgânicas.

Antes de a Microsoft introduzir a ideia de um chatbot baseado em IA generativa produzindo resultados de busca, até mesmo o Google acreditava que a experiência deveria ser a única métrica para classificação. Há apenas alguns meses, o mecanismo de busca revelou que usaria E-A-T (Expertise, Authority, Trust – Expertise, Autoridade, Confiança) para determinar a classificação do conteúdo. Em outras palavras, o conteúdo de autores experientes e com conhecimento no assunto deveria se destacar, enquanto conselhos não confiáveis de produtores de conteúdo sem histórico comprovado deveriam ser menos valorizados.

No entanto, parece que o Google encontrou uma maneira de gerar receita adicional com o novo mecanismo de busca baseado em IA generativa. Suspeita-se que, no futuro, quando surgirem preocupações sobre a IA captando fontes ilegítimas para gerar respostas (como está acontecendo atualmente), o Google possa oferecer uma solução em que os sites paguem ao Google quando seu site for selecionado para gerar uma resposta.