Mais do que um simples lançamento, o novo álbum de MC Hariel, “Eh Noiz Ki Tá”, virou um verdadeiro movimento cultural e digital. Em apenas 7 dias, o projeto alcançou 7 milhões de streams e 4 milhões de visualizações, consolidando o artista entre os 25 mais ouvidos do país. Mas como essa campanha foi construída? O POPline te conta!
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Foto: Divulgação
Para ampliar o impacto do lançamento, a Warner Music Brasil se uniu à Rap Marketing, uma agência especializada em branding midiático e campanhas para artistas da cultura hip-hop. O objetivo era claro: consolidar Hariel como um dos principais nomes do funk brasileiro, reforçar sua identidade e estreitar ainda mais a conexão com sua base de fãs.
A estratégia apostou em ações offline que reverberassem nas redes. Entre elas, a marcação da logo pelas ruas de São Paulo, audição do álbum em parceria com o festival The Town, ativações com influenciadores e conteúdos espontâneos que geraram identificação orgânica. O resultado foi a viralização de faixas como “Eh Noiz Ki Tá” e “XT2” no TikTok, Instagram e Spotify.
Cada criador de conteúdo abordou o álbum sob uma perspectiva única, contextualizando a narrativa estética do projeto com a sonoridade do MC Hariel. Essa unificação de mensagem, do início ao fim do processo, garantiu que o público acompanhasse em tempo real as novidades do lançamento.
Vitória Scharf, PMO de Marketing da Warner Music Brasil, celebrou o lançamento:
“Neste projeto do Hariel, pensamos em estratégias que foram fundamentais para transformar ações offline em força dentro do digital e do universo do Funk/Rap. A Rap Marketing nos ajudou a divulgar todas as ideias do plano de lançamento, da marcação da logo pelas ruas de São Paulo à audição do álbum em parceria com o The Town. Todo o trabalho veio acompanhado de uma leitura de marketing assertiva, incluindo o fortalecimento do conceito junto às principais páginas e influenciadores digitais. Conseguimos bater todas as metas no lançamento, alcançando 7 milhões de streams em apenas 7 dias, o que reforça ainda mais a grandeza do Hariel dentro do cenário musical”.
Nicius, de Planejamento e Produções de Campanhas no Branding Midiático, complementou:
“Com o suporte da equipe da Warner Music Brasil, cada ação foi contextualizada, unificando a mensagem do início ao fim do processo. O objetivo foi que o público compreendesse a narrativa estética do projeto em conjunto com a sua sonoridade, ressaltando os movimentos off-line no ambiente digital e permitindo que a audiência acompanhasse em tempo real as novidades de MC Hariel sobre seu novo projeto”.
MC Hariel na audição dentro do The Town. Foto: Rafael Strabelli
Os números impressionam
Em uma semana, “Eh Noiz Ki Tá” bateu todas as metas estipuladas pela gravadora: mais de 7 milhões de streams, 4 milhões de views e “XT2” figurando entre as faixas mais tocadas do país. Um case de marketing que mostra como ações estratégicas bem coordenadas podem transformar um lançamento em fenômeno cultural.
MC Hariel no The Town
MC Hariel se apresenta no The Town neste sábado (6) como uma das atrações do PalcoQuebrada, que terá transmissão via Canal Bis. Vale destacar que a cenografia desse palco será finalizada ao vivo, durante o evento, pelos artistas visuais Carol Calor, Poisé, Cléo TMJ, Cat, Felip3ªVisão e Z.One.
No mesmo dia de Hariel, o festival também receberá Travis Scott, Don Toliver, Burna Boy, Felipe Ret, Lauryn Hill, Matuê, MC Cabelinho, Karol Conká, Teto, Wiu, Tasha & Tracie e mais.
Fonte: portalpopline
