O Google confirmou uma atualização em sua política de jogos de azar para a plataforma Authorized Buyers que pode ampliar a presença de anúncios de apostas online em sites e aplicativos brasileiros a partir de 10 de agosto de 2026.
A mudança foi comunicada aos parceiros da empresa e prevê a expansão das regiões geográficas onde conteúdos relacionados a jogos de azar poderão ser exibidos. Entre os países contemplados pela atualização está o Brasil.
Segundo o Google, a nova política permitirá que compradores autorizados promovam conteúdos ligados a apostas esportivas, cassinos online, loterias digitais e outros serviços de jogos em uma lista ampliada de mercados. Além disso, em determinadas situações, os anunciantes não precisarão mais da certificação individual do Google para que esse tipo de publicidade seja veiculado por meio do Authorized Buyers.
O que muda para os sites brasileiros?
Na prática, proprietários de sites que utilizam o Google Ad Manager poderão notar um aumento na quantidade de anúncios relacionados ao setor de apostas e jogos online em seus espaços publicitários.
A alteração não significa que todos os sites passarão automaticamente a exibir esse tipo de conteúdo. O Google destacou que os editores continuam tendo acesso às ferramentas de proteção de marca e bloqueio de categorias dentro do Ad Manager, podendo restringir a exibição de anúncios de segmentos específicos.
No entanto, para os publishers que não possuem bloqueios ativos, a tendência é que a oferta de campanhas ligadas ao mercado de apostas cresça nos próximos meses, especialmente em países onde a atividade possui regulamentação ou permissões legais para publicidade.
Quais anúncios poderão aparecer?
Entre os formatos e serviços citados pelo Google estão:
- Cassinos online;
- Casas de apostas esportivas;
- Sites e aplicativos de bingo;
- Jogos de caça-níqueis online;
- Venda digital de bilhetes de loteria;
- Raspadinhas virtuais;
- Jogos que utilizam moedas virtuais com valor real;
- Plataformas de apostas esportivas.
De acordo com a empresa, a veiculação continuará sujeita às leis locais, regulamentações nacionais e padrões do setor vigentes em cada país.
Brasil está entre os países incluídos
Além do Brasil, a atualização contempla mercados como Argentina, Austrália, Canadá, França, Alemanha, Japão, México, Portugal, Espanha, Reino Unido, Suíça, África do Sul e diversos outros países.
O comunicado informa que o texto completo da nova política será publicado oficialmente em 10 de agosto de 2026. O Google também esclareceu que a mudança é exclusiva para a política do Authorized Buyers e não altera as regras existentes do Google Ads relacionadas a jogos de azar.
Impacto para o mercado digital
A decisão ocorre em um momento de forte expansão da indústria de apostas online em diversos países, incluindo o Brasil. Com o aumento do número de operadores licenciados e do investimento em publicidade digital, especialistas do setor avaliam que a medida pode ampliar a concorrência por espaços publicitários e gerar novas oportunidades de receita para publishers que trabalham com mídia programática.
Por outro lado, empresas de comunicação, portais de notícias e produtores de conteúdo deverão avaliar cuidadosamente suas configurações de proteção de marca para definir quais categorias de anúncios desejam exibir em suas plataformas.
A expectativa é que os efeitos da atualização comecem a ser percebidos gradualmente após a entrada em vigor da nova política, marcada para 10 de agosto.
Fonte: cenariomt
