A BYD aposta em Géssica Kayane. Já a Volkswagen escolhe Eliana.

No papel, parecem estratégias opostas, mas o resultado recente levanta a mesma dúvida:

• ainda funciona apostar em celebridade a qualquer custo no mercado automotivo?

Logo abaixo, trago mais detalhes. Acompanhe!

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Polêmica recente coloca escolha da BYD em xeque

A escolha de Gkay ganhou um problema extra fora do universo automotivo.

A influenciadora voltou aos holofotes após uma disputa judicial envolvendo um imóvel de alto padrão alugado em São Paulo.

O caso envolve uma casa localizada na Granja Julieta, na zona sul da capital.

O contrato previa uso exclusivamente residencial, com aluguel mensal de R$ 46 mil.

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Mansão milionária virou dor de cabeça

Os proprietários acionaram a Justiça alegando quebra de contrato e danos no imóvel.

Segundo o processo, o espaço teria sido usado como estúdio de gravação e até ambientado com referências comerciais.

Além disso, houve questionamentos sobre:

• Saída antecipada sem cumprir aviso prévio de 60 dias
• Falta de manutenção e pintura
• Acesso não autorizado a áreas restritas

A decisão judicial determinou pagamentos relevantes.

• R$ 46 mil de aluguel em aberto
• R$ 101,2 mil de multa contratual
• R$ 197,9 mil por danos materiais

No total, a cobrança gira em torno de R$ 348 mil. O processo segue em fase de cumprimento, com possibilidade de medidas como penhora.

Dívida milionária amplia desgaste de imagem

Além do caso do imóvel, Gkay também aparece em outra ação judicial. Desta vez, envolvendo o Banco do Brasil.

O processo aponta uma dívida aproximada de R$ 1,8 milhão relacionada a crédito bancário. Até o momento, não há posicionamento público da influenciadora sobre o caso.

Esse conjunto de situações acaba impactando diretamente a percepção da marca associada.

Volkswagen aposta em Eliana, mas audiência preocupa

Do outro lado, a estratégia da Volkswagen segue um caminho mais tradicional, com Eliana como figura principal.

No entanto, os números recentes também não animam.

O programa da apresentadora na Globo vem registrando audiência abaixo do esperado.

• 8,7 pontos na Grande São Paulo no dia 5 de abril
• Pico de 10,9 pontos
• Queda de cerca de 30% após o efeito do BBB 26

A maior média foi registrada na estreia, com 10,9 pontos. Depois disso, os índices passaram a oscilar para baixo.

Estratégias diferentes, mesmo risco

As duas marcas parecem ter seguido caminhos distintos, mas com uma lógica parecida por trás. A escolha de nomes populares indica uma tentativa clara de chamar atenção rápida, aproveitando figuras que já estão em evidência.

Por um lado, isso pode gerar alcance imediato. Por outro, quando a imagem do influenciador ou apresentador passa a carregar ruídos, o efeito pode ser o oposto do esperado.

Nesse cenário, o risco aumenta porque a comunicação deixa de ser sobre o produto e passa a girar em torno da pessoa.

Tanto a BYD quanto a Volkswagen apostaram em nomes fortes para ganhar visibilidade. No entanto, quando essas figuras carregam desgaste ou perda de relevância, o impacto pode se voltar contra a própria marca.

A estratégia pode até funcionar no curto prazo, mas exige cuidado. Porque, com a imagem em evidência — para o bem ou para o mal — o tiro pode sair pela culatra.