À frente do Grupo ZF estão os empresários Ziad Fares, Frederico Parma e Soraia Ferreira. Graduados em publicidade e jornalismo, respectivamente, os profissionais ressaltam a importância de saber unir as técnicas convencionais do marketing eleitoral às novas ferramentas e dinamicidade do digital com assessoria de imprensa.
Para obter êxito nas campanhas eleitorais, o Grupo ZF fortaleceu o conceito 360° da comunicação e “enterrou” de vez a famigerada figura do marqueteiro. “Para se fazer uma campanha eleitoral é formar uma inteligência que entrelaça pesquisa, planejamento estratégico, expertise técnica, ferramentas digitais e assessoria de imprensa para entregar o resultado esperado. É isso que o grupo ZF tem feito”, avalia Ziad Fares.
Com uma experiência de mais 30 anos na área da comunicação e diversas campanhas eleitorais no currículo, Ziad destaca que as vitórias recentes tiveram em comum a força da comunicação digital alinhada à análise aprofundada dos candidatos e do público-alvo.
“Mesmo em um cenário marcado por ataques, desinformações e fake news realizamos uma campanha propositiva na OAB-MT, mantendo a estratégia adotada desde o início que foi a de comunicar os avanços e os novos compromissos de Gisela com a advocacia. Seguir essa linha foi bastante árduo, pois eu nunca vi em nenhuma eleição, inclusive político-partidária, um nível tão baixo de ataques pessoalizados como foi com a OAB-MT este ano”, destaca Ziad.
O publicitário Frederico Parma é o estrategista eleitoral do Grupo ZF e avalia que para a estratégia dar resultados é importante conhecer o eleitor, suas principais características e, a partir daí, traçar o plano tático. “O diferencial é interpretar a pesquisa e o público de forma correta para traçar o melhor posicionamento e planejamento. Cada campanha é única e requer aliar as experiências com novos estudos, novas ferramentas e abraçar o novo”, explica Fred.
Neste sentindo, as novas ferramentas digitais são consideradas fundamentais, com maior possibilidade de personalização e, segundo avalia Parma, é o diferencial que a ZF tem oferecido no mercado de marketing eleitoral no Centro-Oeste.
“O digital ainda é um processo novo para a maioria dos candidatos, mas é a nova realidade e que vai exigir cada vez mais qualidade profissional daqui pra frente. Demonstramos que estamos bem atualizados neste aspecto nas vitórias alcançadas”, pontua Parma.
Embalar o candidato na estratégia do marketing e na dinamicidade do digital não é suficiente para uma campanha eleitoral vitoriosa. A assessoria de imprensa é atrelada ao conceito 360° para fechar o ciclo do marketing eleitoral exitoso.
Tendo coordenado assessorias de campanhas vitoriosas como a de Mauro Mendes à prefeitura de Cuiabá e Welligton Fagundes ao Senado Federal, Soraia Ferreira destaca que dentro da estratégia de marketing a assessoria de imprensa representa o fortalecimento do conteúdo e da credibilidade do candidato.
“A publicidade e mídias digitais comunicam o candidato em uma linguagem multissensorial, em uma frente ampla de ferramentas. Já a assessoria de imprensa completa o tripé do marketing político e eleitoral, oportunizando a entrega de conteúdo espontâneo de forma consistente e em diálogo direto com a opinião pública, que é fundamental para consolidação de qualquer projeto político”, destaca Soraia.
Fundado em 2002, o Grupo ZF tem reconhecimento internacional, a exemplo do Prêmio Lusófonos recebido este ano. Há 12 anos, a agência passou a atuar em campanhas político-partidárias e ganhou notoriedade com a eleição a prefeito da capital do agora governador Mauro Mendes. Em 2014, o desafio foi fazer a transição do seis vezes eleito deputado federal Wellington Fagundes ao Senado, outra vitória. Desde então, a agência já elegeu também cargos para deputado federal e estadual, vereador e diretorias de entidades nos Estados de Mato Grosso e Goiás.
Nas campanhas conquistadas em série pela ZF está 2022 com dois deputados federais, Coronel Assis e Amália Barros (falecida em maio de 2024). Em 2023 e 2024, a agência emplacou as vitórias na Unimed Cuiabá e na Unimed Goiânia. Já neste ano, conquistou também a vitória do Tenente Coronel Dias para vereador em Cuiabá e acabou de encerrar a campanha que reelegeu Gisela Cardoso na OAB-MT.
Fonte: Olhar Direto
